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星座文化用户论述调研:星座文化的“冰”与“火”正版苹果报通天
发布机构:本站原创    浏览次数:次 发布时间:2019-11-15

  今朝风行的星座,是西方占星学中黄谈十二宫,在20世纪70岁首传入中国,进程群众引子的本土化加工和宣传,在中原依然成为时尚盛行的“星座文化”,在以青年群体为代表的受众群中广受追捧。

  星座产业在2016、2017年迎来商场发作,十余个星座产品获得资本融资,此中以同道大叔、星座女神、测测星座最受注意。但最近两年,这个墟市又沉回和平,最近一场投资依旧是2018年2月占星大数据+磋议就事+OMO感染平台“蓝星漫”获取一轮绝对元级的融资。

  为什么星座在用户中热度居高不下,但市集上却不“火热”,莫非星座只能小而美?

  本文从猎豹用户商议平台接纳3770份问卷,相识用户对星座文化的态度、作为和必要,叙述星座商场将走向何方。

  82%的用户信任或局部相信星座,女性更信托星座,年数大的用户更不信赖星座。

  星座对大部门用户而言非高频,无固定查看风俗,不到十分之一的用户保持每天都看的习俗,近6成的用户无固定观察星座内容的民俗。

  从用户的敞开性回复中,大家缔造用户合注星座的方向:取得激情慰问、寒暄、自他们们认知、娱乐。

  包含解压、祈求好运等,糊口中不决定、无法操纵的事情好多,给不顺找个来由会让人过得更利便点。

  “有压力或生计不顺时,全班人就去看看星座运势发扬,看到最近运势欠安,就会多详细,多留心,安好度过水逆期。”

  “我们是个不善言辞的人,和陌外行在一块总是不融会讲什么?而星座是一个很好的话题,而且大家也能够资历全部人的星座对全部人有个根本的了解。”

  “比尔盖茨、马化腾、李彦宏等大佬都是天蝎座,我也是天蝎座,这分析全班人们也有成功的特质,而且大家也会砥砺全部人们的性情和行动模式,去练习。”

  周密的内容必要上,用户关注的Top3:本性表现、幸运物/数字/日期等、爱情预计。

  这类内容广博描画比拟抽象,用户方便产生典范的“巴纳姆效应”。而且比较轻易触达,不需要付费就可履历百般渠讲获取。比较之下,相对专业的塔罗牌占卜所受到的眷注却较少。

  近7成用户反馈不必要星座APP,26%的用户浮现还没有找到喜好的APP。用户提到的APP也对照散发,这阐扬国内星座APP并没有爆款占领商场,少少用户仍在摸索适当的APP。

  图文格式的文章、短视频等名堂符合用户“刷手机”、速速获得新闻的动作民俗,较受爱好。

  用户愿意付费的星座内容比拟分散,互换开解心中的烦懑、心绪试验、运势比例相对较高。

  综上,全部人们制造星座需求特质:非高频、非固定、称心渠叙多、得意成绩难以量化,较主观、星座APP需要不高。

  星座文化具有低门槛化、高度娱乐化和强酬酢属性等特质,所以应酬媒体与星座文化具有天然的相容性。

  微信民众号:以星座为标签,搜求出结果313,此中新榜500强中有40个,新榜指数(此指数反应该新媒体主体的热度和起色趋势)最高的“同说大叔”974.1。

  微博头部的星座博主“锦鲤大王”(粉丝量2078万)、香港正版猛虎报128,做人的名言-艾薇励志网“陶白白”(795万)等。鄧돛훙愷圭검쯤櫓景 매윅폅윱앎角쉔累谿欺

  抖音阵地,星座为主的缔造者,粉丝量均不高;多因此动画情景为IP;星座内容多依旧在寻找中,用户也没有酿成较高的凭借和粘性。

  同说大叔最宗旨的优势是将星座文化和二次元文化相结合,“酷萌”的形势,“戏虐”的派头,“轻易”的动画形式,完美契合青年群体的亚文化,在青年中赶紧扩散并圈粉。

  准了:借助星座女神“莫小棋”IP,专一占星领域,内容专业,就事人群对占星的认识水准更高。

  1. 产品式子上,微信公众号,搭配小圭表;用户取得星座内容的渠道较多,下载一个APP对用户而言太“重”,以微信群众号承载内容,小圭臬来承载用具、课程等效力,较受用户承认。微信的熟人应酬属性更能玩转少许星座玩耍,如立室二人的人缘等。

  2. 产品可思虑补偿“亚文化/二次元/酷萌现象”等青年亚文化元素,来吸引年轻的女弟子、小白领群体。

  4. 星座和感情筹议抱团取暖;星座和心绪磋商写意的都是用户的情绪诉求和情感安慰,许多民众号和微博大V同时具备这两个标签,也许体例分歧,或者历程差异,但相通的倾向让所有人走在一说。

  “改日趋势进展,星座这个元素照样成为全民风行的一种寒暄言语,创制在星座文化上的心情磋议任职和心念筹议就事将会更具吸引力和粘性。”——测测星座说合创始人杨菲。

  5. 用AI的大数据、呆板学习来加强星座的科学属性;2018年获投的蓝星漫聚集了数十位一线占星名家,以各个占星学派理论数据和占星师们的实际资历为底细,开垦了一套以占星学为基础的感情大数据算法库。“星座+大数据+呆滞人”会让星座取得更多人认可吗?全班人拭目以待。

  [1] 卢倩. 星座文化IP的品牌散播策略和散布功劳筹议[D].广西大学,2019.

  [2] 张庆杰. 亚文化资本视角下的星座文化商榷[D].苏州大学,2018.

  [3] 孙艺琳. 星座文化的生意化传布及其用意磋商[D].东北师范大学,2012.

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